18.品牌出海观察录：国牌海外”再就业“ ，走出去还得走下去

本期播客节目围绕中国品牌在海外市场的出海发展展开讨论。讨论了品牌出海的机会和挑战，并强调了海外市场选择和赛道定位的重要性。同时，介绍了不同市场的差异和消费者需求的不同，以及品牌建设中的关键维度和方法。还讨论了品牌故事的讲述和品牌联名合作的多样性。最后，探讨了线上线下活动的结合和数据分析对品牌发展的关键性。 要点 • 品牌出海需要关注海外市场选择和赛道定位，利用国内优势提升自身能力。 • 中国品牌应关注东南亚市场的发展机会。 • 市场业、美妆、时尚和消费电子等行业是发展机会。 • 不同市场的消费者需求和尺码等存在差异，需要针对性调整产品。 • 海外消费者偏好功能符合性的美妆产品，讲述生动的故事有助于提升消费者价值。 • 自我表达、公众感染力和功能与情感的结合是讲好品牌故事的关键。 • 品牌建设需重视社会责任布局并加强公众参与度和透明度。 • 建立情感链接和采用流行趋势和标签在KOL营销中很重要。 • 品牌联名合作可以巩固品牌认知并建立更广泛的连接。 • 线上线下活动结合和数据分析可以最大化品牌效益。 • 数据分析可以帮助品牌了解消费者需求和竞争对手，实现产品创新和发展。 • 数据构造对研发、市场和运营具有重要影响。 • 利用数据搭建品牌情感价值和量化品牌形象是重要的品牌建设方法。