你没听错，下沉市场，字节还要分一杯羹。

近日，抖音在安卓渠道悄咪咪上线了一款名为“抖音商城版”的 App，直接与传统电商争夺交易增量，足见其加码货架模式的决心。

知情人士向虎嗅表示，此举不排除是为续住抖音电商商品交易总额 GMV 持续冲高的势能。三方调研数据显示：抖音 2023 超额完成目标，继而将 2024 年 GMV 目标定在 3.5 万亿的高位。

实际上，抖音之所以如此“激进”，主要是考虑到货架场景正持续释放潜力——抖音电商总裁魏雯雯曾在去年 5 月披露：近一年平台的 GMV 增幅超 80%；其中，货架场景 GMV 整体占比增长至超 30%，平台全年售出商品超 300 亿件。

甚至有声音认为，自抖音电商第一款独立 App 抖音盒子“哑火”后，“抖音商城版”或将成为电商独立出抖音生态的再次试水。

数据显示，“抖音商城版” App 最近一次更新停留在 4 月 3 日，其在安卓渠道的累计总下载量已超 4.188 亿次，近 30 天下载量 336 万次。

随着“抖音商城版”的报道越来越多、聚光灯越打越密，抖音电商相关负责人回应称，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，上线抖音商城版是为更好服务这些用户，帮助用户发现优价好物、便捷管理订单。”

虽然只字未提抖音电商策略的调整，但明眼人都看得出来“抖音商城版”更像“低价策略”试水的产物，低价秒杀、直播精选、超值购均在显著流量入口——至此，抖音觊觎下沉市场的心思，也不言自明。

对于字节转变策略，深入下沉市场的举措，你怎么看呢？评论区聊聊。

字节急于下沉

虎嗅·商业有味道